恩施旅游写进《全国抖音白皮书》与西安重庆成为排名前三的网红城市

张燕
2021-11-25 15:29:10

字节跳动头条指数团队和清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室近日发布了《短视频与城市形象研究白皮书》,其中提及了网红恩施如何通过短视频传播成功提升了旅游城市的知名度。这个白皮书是由两个团队联合研究完成的。

恩施旅游写进《全国抖音白皮书》与西安重庆成为排名前三的网红城市

抖音短视频App通过在短视频传播城市形象中的具体收益提现,以恩施为例,展示了该城市如何利用抖音短视频提升自身知名度,并成功成为新的网红城市。抖音短视频的推广让恩施成为备受瞩目的旅游目的地。胡福先是恩施州旅游委的副主任,他表示恩施旅游市场正在迅速发展,吸引了大量游客涌入,同时也吸引了资本的关注,呈现出高速增长的态势。

恩施旅游写进《全国抖音白皮书》与西安重庆成为排名前三的网红城市

截至9月,恩施州累计接待游客和旅游综合收入均超过了2017年全年的指标。截至目前,恩施州接待游客数量达到了5438.66万人次,同比增长了29.69%;旅游综合收入为387.28亿元,同比增长了29.81%。为了进一步扩大利川在全国的知名度,恩施州利川市的城市形象推广中心制定了“统筹线上,正面推介、做好当前、协调线下、负面处置、谋划长远”的总体要求,并策划推出了一系列活动。其中,短视频是推广活动中最重要的内容。通过着力短视频的城市形象推广,取得了显著效果。今年夏天来利川旅游的人数明显增加,各大景区爆满,酒店入住率也有所上升,呈现出供不应求的情况。

恩施旅游写进《全国抖音白皮书》与西安重庆成为排名前三的网红城市

自今年3月以来,恩施年轻一代(抖音家族和短视频爱好者社群)开始在抖音上拍摄大量恩施的短视频。恩施拥有得天独厚的地理山水环境,丰富的土家美食和深厚的土家文化,这些内容在广大抖音粉丝中赢得了疯狂的点赞。其中,石门河地心谷(恩施地心谷)、坪山躲避峡、狮子关以及飞拉达景区成为了恩施州短视频宣传的热门景点。

湖北恩施的传播次数已达4.6亿次,而石门河活动也吸引了超过千万人点播。

今年国庆假期,恩施州旅游委副主任胡福先带领一群热门网络红人来到恩施州的各大景点进行参观和拍摄。胡主任甚至下载了抖音APP,并与其他外地游客一起制作了一系列有趣的抖音短视频。这些短视频的制作在当地产生了巨大影响,不仅吸引了大量的网友关注,也为恩施州旅游业创造了多位短视频网红达人。他们的作品展示了恩施州独特的风景和丰富的文化魅力,吸引了更多的游客前来参观、体验和分享。通过这种新颖的推广方式,恩施州旅游已经成为了全国范围内的热门旅游目的地。

在短视频阶段,城市形象传播的关键在于政府的顶层设计和民众的参与。政府在深入调研城市形象现状和预测未来发展趋势的基础上,应该重视城市的视觉符号,并从城市文化价值和在短视频平台上的传播度两个维度进行评估,以确立旅游城市形象的精确定位。此外,政府还需提供素材、创设良机和制造热点,以促进旅游城市形象在短视频平台上的传播。具体而言,政府需要明确城市的定位,强化城市特性,集中优势资源,重视城市管理,并制定相应的传播策略。

随着移动端短视频的兴起,内容的创作和发布者变得非常庞大,短视频的数量呈现指数级增长。在这种情况下,只有优质内容才能够从众多的内容中脱颖而出。然而,与图文内容相比,短视频的创作门槛和运营成本较高。因此,在政府的顶层设计中,应该考虑到视频拍摄的优势资源,并对其进行整体统筹,以避免资源的浪费和热点的流失。

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